Inizialmente la mia intenzione era di parlare solo ed esclusivamente del fatto che Google ha aggiunto un fattore che modificherà il Quality Score di molti annunci: il tempo di caricamento della landing page.

Poi mi sono accorto che non c’è nulla da spiegare: minore sarà il tempo di caricamento, più alto sarà il Quality Score. Ho deciso, allora, di svelare qualche piccolo segreto…

Risparmiare nelle aste di Google AdWords

Probabilmente non tutti sanno bene come funzionano le aste di Google AdWords: spiego brevemente.

Chi pianifica le campagne pay-per-click è solitamente ossessionato dal Costo Per Click massimo delle keywords. Si passa un sacco di tempo alla ricerca di un CPC massimo abbastanza alto da mostrare il proprio annuncio, ma non troppo alto (per non dover spendere un capitale).

Ciò che solitamente non si prende in considerazione (o non si sa proprio, ndr) è che il posizionamento del proprio annuncio a pagamento dipende anche da altri fattori strettamente OnPage riguardanti -appunto- la landing page. Entra quindi in gioco il Quality Score, che sarà la nostra fonte di risparmio sul ppc.

Il meccanismo è semplice: Google premia gli annunci con un buon Q.S. alzando il loro posizionamento e abbassando il CPC minimo. Questo significa chiaramente che potremo ottenere risultati migliori, pagando meno.

Quello che c’è da fare adesso è alzare il proprio Qs, vediamo quali fattori onPage influenzano il punteggio dei nostri annunci :

• Contenuti originali e pertinenti
• La natura trasparente della tua azienda, la modalità di interazione del tuo sito con il computer di un visitatore e la modalità di utilizzo dei suoi dati personali.
• La navigabilità, ovvero un percorso breve e semplice che consenta agli utenti di effettuare l’acquisto o di usufruire dell’offerta o ricevere il prodotto pubblicizzato nel tuo annuncio.
• Il tempo di caricamento della pagina di destinazione

Non vanno dimenticati, in ogni caso, i fattori che non dipendono dalla landing page, che sono:

• La percentuale di clic storico dell’annuncio e della parola chiave con corrispondenza su Google
• La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci del gruppo di appartenenza
• La pertinenza della parola chiave e dell’annuncio rispetto ai termini di ricerca
• La cronologia dell’account, misurata in base al CTR di tutti gli annunci e le parole chiave dell’account

Qui sopra sono elencati 8 fattori, questo significa che in media ognuno di loro ha una rilevanza di circa il 12,5% sul Quality Score. Il Qs ha un effetto diretto sul costo dell’annuncio, il quale ha un effetto diretto sul costo per le conversioni. La conseguenza è che ognuno di questi fattori ha un 12.5% di rilevanza sul costo di ogni conversione.

Una volta presi gli accorgimenti necessari, il Quality Score si alzerà e di conseguenza potremo abbassare il CPC degli annunci AdWords risparmiando, fondamentalmente, sul costo delle conversioni.

Questo articolo è stato pubblicato Martedì, 13 Maggio 2008 alle 10:16 e classificato in Pay-Per-Click. Puoi seguire i commenti a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi inviare un commento, o fare un trackback dal tuo sito.